Chega de Obsessão por Métrica de Vaidade! O Marketing de Influência Pede Maturidade.
Estamos vivendo a era da ditadura dos números rápidos, e isso precisa mudar.
É alarmante ver como a maioria das negociações com marcas ainda se resume a um #PerformanceMarketing superficial. O foco é sempre o mesmo: cupom de desconto e a contagem de #Tráfego bruto (seja no e-commerce ou na porta da #LojaFísica).
Marca, eu sou uma construtora de #Autoridade, não um leitor de código de barras!
A Falsa Segurança dos Números Inflados
Muitas empresas se iludem com a rastreabilidade imediata do cupom ou do clique. No entanto, esses números dão uma falsa sensação de controle. Por quê?
Sabemos que é tecnicamente possível, e infelizmente comum, inflar métricas como visualizações e até seguidores, transformando o "alcance" em uma métrica de #Vaidade sedutora, mas vazia. Como disse o empresário e autor Eric Ries: “Métricas de vaidade são sedutoras, mas perigosas. Não contam a verdade sobre o que está a funcionar.”
O verdadeiro #ROI (Retorno sobre Investimento) no #MarketingDeInfluencia é um esforço conjunto.
Para evoluirmos deste ciclo vicioso, precisamos de perguntas mais complexas que a métrica do cupom:
Sustentabilidade da Credibilidade: Se o influenciador foca 100% no cupom, ele está construindo a marca ou apenas treinando a audiência para só comprar com desconto, destruindo o valor percebido a longo prazo?
Onde Começa e Termina a Responsabilidade? Por que o criador de conteúdo, responsável pela #GeraçãoDeDesejo, é penalizado se o problema da não-conversão estiver no checkout lento ou no atendimento insatisfatório da marca?
Qual a Métrica do Futuro? Se as plataformas estão em constante mudança e os números podem ser inflados, não deveríamos priorizar KPIs mais qualitativos, como o aumento do Brand Recall (Lembramento da Marca) ou a análise do Sentimento da Audiência após a campanha?
A Marca Está Pronta para a Verdade? Se o influenciador é o agente de #Transparência e autoridade, a marca está disposta a ouvir o feedback duro da comunidade para realmente melhorar o produto/serviço, e não apenas esperar o relatório de vendas?
O #BrandBuilding estratégico com criadores é sobre o poder da #ConexãoGenuína. O mercado exige essa transição de mentalidade. Vamos investir em parcerias que valorizam a profundidade da voz, não apenas a superficialidade da planilha.
#EstrategiaDigital #CreatorEconomy #Liderança #Negócios